早在2009年，我們市場調查報告公司就研究購買者進行了一項針對市場研究的戰略相關性的調查。當時的結果是，大約40％的購買者不認為他們組織中的高級管理層相信MR的重要性。五年後的現在，我們開始了關於“市場研究的未來”的廣泛討論。我們採訪了將近100位個人，以了解他們對市場研究的未來的想法，這些討論的結果令人鼓舞。當被問及行業必鬚麵對的未來“威脅”時，回應的重點是新技術：大數據，移動和社交媒體。列表上唯一的非技術性威脅仍然是市場研究的戰略相關性。那麼，什麼使研究有意義呢？當然，這個問題的答案必須是積極使用結果時市場研究才有意義。
